元宇宙是下一个互联网方向吗？——传媒公司元宇宙布局梳理

产业新风向
2022-05-07 09:25:01

游戏引擎

2012年，和Epic合作，通过Epic布局游戏渠道与技术开发底层，拥有Epic旗下多款Unreal 虚幻引擎。

➢ 元宇宙游戏

2019年5月，腾讯宣布与Roblox成立中国公司，推出中国版《罗布乐思》（Roblox国服）， Roblox主要提供《罗布乐思》底层技术开发、平台内容，腾讯则负责中国地区的发行营销等；

➢ 虚拟演唱会

2020 年 4 月，《堡垒之夜》与美国饶舌歌手 Travis Scott 合作，在游戏中举办“Astronomical”虚拟演唱会；
2021年12月，腾讯音乐宣布正式推出国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，已在QQ音乐等平台上线预约页面。

➢ 数字孪生

2020年4月，腾讯推出数字孪生城市解决方案City Base。

（腾讯元宇宙投资布局）

➢ 产品案例：虚拟演唱会

《堡垒之夜》为玩家举办了多次虚拟演唱会，包括2021年8月“A妹”莉安娜·格兰德在游戏世界中连办5场，2020年4月与美国说唱歌手特拉维斯·斯科特（TS）合作虚拟演唱会。

体验方式：直接由《堡垒之夜》客户端进入，直接点击演唱会，进入到对应虚拟现场；Bilibili搜索关键词现场，有玩家录播视频；
参与表现：据 Epic 官方数据，2020年联合TS的演唱会吸引了超过 1200万名玩家直接参与和超过 300 万直播平台观看用户；
呈现内容与效果：玩家可以从各个不同角度切入音乐会现场，与歌手进行互动，演唱会的现场从虚拟的太空世界到水下海洋，观众沉浸感较强，并且舞台效果酷炫，但存在真实感不足及无法和其他观众一起合唱等问题。

网易：布局VR、区块链、虚拟人、虚拟会议系统等

➢ 区块链

2007年，成立网易星球区块链部门，业务覆盖元宇宙数字藏品平台、区块链+游戏、数字版权等方向。

➢ VR

自2016年开始，先后投资了多家与VR技术相关的公司，如VR流媒体直播公司NextVR、VR设备厂商AxonVR、虚拟形象以及人工智能建模的Genies。

➢ 虚拟人

2021年，投资了“虚拟人”生态公司次世文化，虚拟形象技术公司Genies、虚拟社交平台Imvu、打造虚拟交互式演唱会的美国直播公司Maestro、“微软小冰”母公司北京红棉小冰科技有限公司。

➢ 元宇宙商标

2021 年 11月，注册了“网易元宇宙”“雷火元宇宙”“伏羲元宇宙”等商标，商标涉及广告销售、教育娱乐、网站服务等。

➢ 虚拟会议

2021年12月，网易伏羲正式发布沉浸式的虚拟会议系统——“瑶台” 。

➢ 产品案例：虚拟会议系统：“瑶台”

可按照需求在场景中设置多种风格的活动场地，高精度复刻真实的会议场景。参会者参会的方式不再只是列表中的一个名字，而是具体的形象；可以自由在主会场、分会场等具体的场景中走动。2021年召开的第十六届国际生物矿化研讨会在“瑶台”中举办。

体验方式：用户通过浏览器登陆网址，输入参会码，进入活动现场，免去下载客户端、注册等一系列的步骤；
应用场景：可应用到国际学术会议、签约仪式、线上展会、招聘会、新产品发布会、品牌推介会、公司年会、颁奖仪式、圆桌会议、校园宣讲会等场景，可同时容纳 500 人同时在主会场参会；
呈现内容：同步实现了 PPT 嵌入式播放、文字和语音聊天、同声翻译、多个分会场自由切换等多项会议功能；
呈现效果：嵌入了网易有道的实时翻译功能，参会者在会议平台实现了无障碍的交流，无延迟、高精度复刻会议现场，且参会者无需加群，虚拟人见面就能开启群聊等。

（“瑶台” 平台会议现场）

百度：布局AI技术、虚拟空间、数字人平台、VR

➢ 技术解决方案

2016年开始布局VR，推出WebVR技术解决方案和囊括VR内容资源的百度VR浏览器等；2020年10月和2021年10月，百度先后推出百度VR产业化平台1.0和2.0版本，为元宇宙行业的发展提供平台型服务，并进一步推动百度VR在会展、教育、营销等多个行业场景中的应用。

➢ 商标

2021年10-11月，百度通过百度在线网络技术（北京）有限公司，聚焦于APP和地图领域，在不同国际分类中布局12字商标注册号，涉及“META APP、META MAPS、META MAP”三个商标。

➢ 数字人“曦灵”平台

2021年12月，百度智能云推出数字人平台“曦灵”，可提供多种数字人生成和内容生产服务，进一步降低数字人的应用门槛，包括AI手语主播、央视网数字人小C等。

➢ 虚拟空间“希壤”

2021年12月，百度正式发布首个元宇宙产品“希壤”，同时与英伟达和蓝色光标达成合作协议，共建元宇宙。

体验方式：Pico VR应用商店下载，手机应用商店下载“希壤”APP，或直接PC端体验；
呈现内容：在“希壤”世界中，可以

（1）多样化定制自己形象，细化到眉毛、嘴唇、眼珠等；

（2）目前已开放的世界可以点击目的地，会有类似地图导航呈现一样的指引，还可以乘坐交通工具；

（3）在平台中可以举办大会，例“百度Create 2021”；

（4）可以在世界中与其他玩家开麦交流。

（百度“希壤”App页面）

虚拟人&虚拟空间

芒果超媒：布局虚拟人、虚拟直播演唱会、数字产品以及VR应用实验室等

➢ 虚拟人

2021年9-10月，芒果TV推出数字人“YAOYAO”，湖南卫视推出虚拟主持人“小漾”；

➢ 虚拟直播演唱会

2021年9月，芒果TV上线首场XR线上演唱会《潮音实验室》虚拟演唱会·说唱专场，打造国内首个虚拟直播演唱会厂牌。

➢ 数字藏品

2021年11月，芒果科技发布首款纪念版数字藏品，将芒果广场项目建设共计3232天中的3232张照片拼接合成了数字藏品，用于纪念上海芒果广场MCity启用。

➢ VR应用实验室

芒果TV已布局5G、AI、VR技术，自主研发互动剧制作平台，与高校合作打造中国第一家、全球第三家VR应用实验室。

➢ XR虚拟制作

2019年，公司控股股东芒果传媒成立子公司芒果幻视，聚焦XR虚拟制作。

华策影视：布局虚拟人、虚拟化拍摄、NFT平台等

➢ 虚拟人

2021年2月上映的《刺杀小说家》中“赤发鬼”便为虚拟人，公司规划将26位华策艺人打造虚拟偶像形象，除此之外，还将动漫、二次元全线介入元宇宙形象库。

➢ 虚拟化拍摄

《刺杀小说家》是国内首次在全片应用动态虚拟化拍摄系统的电影。

➢ NFT平台

专注于影视素材库运营的“华策新视界” 平台已上线，是国内最大的自制影视永久版权库。

（华策影视元宇宙架构）

（虚拟化拍摄场景）

蓝色光标：布局虚拟人、虚拟直播间和虚拟空间等

➢ 虚拟人

2019年开始为客户设计、制作并运营虚拟形象，例：伊利金典牛奶虚拟IP形象典典子、《王者荣耀》虚拟偶像无限王者团、QQ炫舞虚拟形象代言人星瞳等；2021年12月推出自有IP虚拟人“苏小妹”。

➢ 虚拟直播间

2021年10月，与阿里巴巴达摩院达成战略合作，共推虚拟主播直播电商解决方案，由智能直播间及智能辅播（针对不同用户画像，主播形象和播出方式会有所不同）两项产品构成，售价9.9万元/间，截至11月中旬已签约售出34间，购买品牌涵盖母婴、美妆、保健等多品类。

➢ 虚拟空间

2021年12月，与百度虚拟空间“希壤”战略合作，推动元宇宙技术与营销的深度融合，公司主要在虚拟空间中做营销代理，例：蓝色光标为希壤虚拟空间内“全行业营销场景代理”，以及汽车行业营销独家代理。

（蓝色光标元宇宙业务布局）

捷成股份：布局虚拟人、虚拟空间等

➢ 虚拟人

公司参股子公司世优科技（持股比例24.38%）为虚拟技术提供商，可输出虚拟人、虚拟演播室等解决方案，同时参与明星虚拟形象制作，业务伸延至IP运营服务，据证券日报，世优科技目前已打造超过500位虚拟人。

世优科技与央视、湖南卫视、北京卫视、浙江卫视、凤凰卫视等电视台合作，产品在《欧洲

杯·豪门盛宴》、《凤凰大健康》、《央视春晚》等节目中亮相；

世优科技目前参与明星虚拟形象制作，其子公司垣宇科技（泛娱乐运营商）已推出中国花滑首个世界冠军——陈露女士的虚拟形象，规划将在虚拟体育场景、品牌营销、赛事直播等IP营销和运营上进行布局。

➢ 虚拟空间

据世优科技公众号，世优科技将推出“MetaAvatarShow”元宇宙分身秀平台，除了为每个用户定制打造虚拟形象外，还提供了平台进行社交、娱乐、生活、购物等。

（世优科技元宇宙IP）

奥飞娱乐：布局虚拟人、数字藏品

➢ 虚拟人

目前公司虚拟偶像工作室旗下包括超级飞侠团队成员乐迪、小爱、包警长，以及萌鸡小队麦奇、朵朵，贝肯熊，巴啦啦魔仙女团-小蓝、严莉莉等人气IP角色。

➢ 数字藏品

公司此前基于区块链技术试验性地推出了数字藏品业务，目前相关角色数字藏品的销量已破万。其中，“镇魂街”系列数字藏品销售期间已于2021年12月31日结束。此外公司近期在蚂蚁链粉丝粒平台推出了赛博朋克风格“喜羊羊与灰太狼”数字版画限量发售。

浙文互联：布局虚拟人

➢ 虚拟人

2021年11月，“数字虚拟人-DIGITAL HUMAN”相关业务已在杭州落地成型，可输出虚拟人制作方案。
2021年11月，独立研发及孵化的国风虚拟IP“君若锦”正式出道，自有虚拟人可进行品牌代言。

根据公司互动问答，“君若锦”采用了超写实人物面部重建技术，融入了三维实时渲染技术，创造出高精度的全息数字化人物形象，并使用5G+HOLOG RAM/AR/VR等新媒体技术形式呈现。

✓ 体验方式：用户通过微博或者小红书可浏览虚拟人社交账号中所发布的内容，并且可以通过评论、私信等方式与虚拟人进行互动交流。

✓ 应用场景：虚拟人作为网红存在于社交平台上。

区块链&数字资产

视觉中国：布局数字资产

➢ 数字资产

2021年12月，公司推出视觉艺术数字藏品平台—元视觉。据公司互动问答，公司与上游创作者采取分成的合作模式，与创作者签署授权协议后，经过审核、挑选、排期后将数字作品上线发售，取得的销售收入按协议约定的分成比例支付给相应的内容创作者。

体验方式：PC端可直接搜索进入官网（nft.500px.com.cn）；手机端可打开微信进入小程序（元视觉藏品）；
体验模式：所有用户皆可进行在线浏览，但购买数字藏品仅限实名认证为年满18周岁的中国大陆用户；
呈现内容：内容主要由市场商品、专辑介绍和艺术家简介两方面构成。其中包含商品分为摄影、视频和插画三种形式，用户可自行点击不同版块进入欣赏与购买。

（元视觉商品专辑页面）

天下秀：布局区块链、虚拟社交平台

➢ 区块链

2020年10月，天下秀发布区块链数字经济艺术价值应用解决方案“ Hashii Art” ， “ Hashii Art” 由“ Hashii Art OS” （操作系统）、“ARTLOOP Box”（智能硬件）、以及“艺术圈 Art Loop”（小程序）组成，集合智能硬件、操作系统、小程序为一体，以去中心化的方式，解决艺术品保存和流通中的信用问题、价值分配等问题。

➢ 虚拟社交平台

2021年11月，公司创始人及董事长李檬发布公开信，信中公开介绍了新产品“虹宇宙”，称虹宇宙定位于未来社交，是国内首个基于区块链技术的3D虚拟社交平台，目前产品还处于测试阶段。

（“虹宇宙”中的李檬）

虹宇宙是公司区块链价值实验室采取区块链技术打造的一个沉浸式的泛娱乐虚拟生活社区，在虹宇宙的加持下，用户可以在这个泛娱乐虚拟生活社区里自由地构建虚拟身份、维持虚拟形象，并可以通过虚拟道具的收藏、展示，以及虚拟资产的构建等形式来支撑虚拟社交行为。

体验方式：目前产品还处于内测阶段，拥有内测资格的用户可以下载并进入“Honnverse APP”进行体验。
呈现内容：每一个人来到“虹宇宙”都可以成为内容创作者。可以设计衣服、设计发色、设计妆容，仿佛把现在各种社交平台的仿妆、美妆的博主都转移到了虚拟空间；还可以将画作等放在“虹宇宙”的家里，变成一个数字藏品； “虹宇宙”的所有内容都是非官方、去中心化，由各种内容创作者而来的。
呈现效果：App Store中，虹宇宙评分为4.3（满分5分），共有37个评价，有用户评论称，“高科技，好玩”、“未来可期”。也有用户表示，“页面太卡了”、“画质有待提升，还不如10年前的QQ飞车画质”。

XR设备&内容

恺英网络：布局VR设备

➢ VR设备

大朋VR，恺英投资的软硬件一体化的全栈VR技术与产品公司。据VR陀螺，2021年第一季度大朋VR在全球VR设备市场份额榜单中，位居第二。

VR一体机、VR头显：公司自18年开始转型做B端，终端一体机产品P系列、头显产品E系列均有自研系统，实现全栈VR技术。
星链方案：一种将VR软硬件相结合的成套解决方案，可广泛用于多人VR学习、多人VR培训等领域；
PC VR一拖多方案：由一台主PC VR头显设备搭配多套副PC VR头显设备，主要适用于多人VR学习培训；
一体机播控方案：主要由一体机集中播控系统和一体机设备组成，主要应用于教学场景。

恒信东方：布局VR内容与设备等

➢ VR游戏

2021年1月30日在Steam平台发布《水浒传之醉铁拳》VR版。

➢ VR教育内容与设备

包括VR未来教室整体解决方案、VR欢乐岛等。

VR未来教室是公司推出的一款VR素质教育产品，面向3-6岁的儿童，依托VR交互技术、高科技教学设备及专业的VR课程内容，由斯泰同学为载体，体验沉浸式课堂。园所可实时调取云端教育资源，实现可移动式授课。
VR欢乐岛是基于VR技术，专门针对3-12岁儿童打造的线下教育娱乐产品，支持四人同时进行VR体验。目前，该项目通过直营和联营的模式在全国主要省市都有店位，与国内的新华书店、儿童乐园、大型商场、孕婴童店及培训机构达成战略合作及业务合作。

（儿童体验VR课堂）

世纪华通：布局元宇宙游戏、AR内容等

➢ 元宇宙游戏

2021年4月公司旗下点点互动在全球最大的元宇宙社区Roblox平台上推出了游戏《Live Topia》

体验方式：Roblox平台上自研模拟类游戏《LiveTopia》（中文名：闪耀小镇）。
销售表现：据公司互动问答平台，不到5个月时间，月活跃用户超过4000万，最高日活突破500万，累计访问突破6.2亿次，在Roblox平台上的用户数超过一亿，成为国内第一的元宇宙游戏，目前其用户数据还在增长。《Live Topia》也成为Roblox CEO在第二季度财报中特别提到的现象级游戏。
呈现内容：游戏里有较为逼真的城市系统，地铁、机场、公路交通，水族馆、公园，玩家还可以拥有一块属于自己的区域在其中建造各式房子。